中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：中外文化貿(mào)易逆差懸殊的事實(shí)正在備受關(guān)注，文化貿(mào)易的巨大逆差與其他貿(mào)易領(lǐng)域的巨大順差形成了鮮明對(duì)比。據(jù)報(bào)道，近年來(lái)在文藝演出市場(chǎng)，引進(jìn)和派出每場(chǎng)收入比為１０∶１；出版市場(chǎng)，引進(jìn)與輸出比為６．８４∶１；版權(quán)貿(mào)易，引進(jìn)與輸出比為１０．３∶１，就圖書版權(quán)而言，中國(guó)就引進(jìn)１２５１６項(xiàng)，輸出僅為８１項(xiàng)。
面對(duì)全球文化市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)的西方文化產(chǎn)品，我們?cè)撊绾闻Σ拍苷加幸幌兀孔鳛橐粋€(gè)發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，如何適時(shí)地做出調(diào)整，借助北京２００８年奧運(yùn)會(huì)、２０１０年上海世博會(huì)等極佳展示機(jī)會(huì)，重建文化中國(guó)的國(guó)際形象，將具有５０００年文明傳統(tǒng)、又經(jīng)過現(xiàn)代轉(zhuǎn)換的中華文化傳播到世界上去，這是歷史賦予我們的使命、挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
鑒于此，中國(guó)文化“走出去”的呼聲日漸強(qiáng)烈，胡錦濤總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話中指出：“大力發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)，積極參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)”。今年７月１４日，中辦、國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見》的通知，提出了一系列戰(zhàn)略要求。
·借鑒和創(chuàng)新要擺在第一位
當(dāng)今中國(guó)文化商品的輸入和輸出極不平衡，其差距是十幾倍到幾十倍，輸入甚巨，輸出寥寥。為什么美國(guó)這樣一個(gè)只有約２００年歷史的文化資源小國(guó)，卻能在文化生產(chǎn)和傳播上有那么大的能量和影響，成為世界文化輸出的巨無(wú)霸，而我們這個(gè)有５０００年以上歷史的泱泱大國(guó)、曾經(jīng)引領(lǐng)過世界先進(jìn)文化的文明古國(guó)，在今天卻難以占據(jù)應(yīng)有的地位？
文化資源的多少，在一定程度上取決于我們是否以開放的心態(tài)去開發(fā)和吸收。馬克思主義的態(tài)度是要勇于繼承人類歷史上一切優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，古為今用，洋為中用。在文化這個(gè)問題上，借鑒就是無(wú)償借用；誰(shuí)的借鑒能力強(qiáng)誰(shuí)就會(huì)占有更多的文化資源。美國(guó)本身的文化資源的確有限，但它不僅把整個(gè)從古希臘開始的歐洲文明作為自己的文化源泉，也積極吸取非洲和包括中國(guó)在內(nèi)的東方文化的養(yǎng)分。美國(guó)迪斯尼公司前兩年就以花木蘭的題材做了一部動(dòng)畫片，贏得了巨額的全球票房。而我們?cè)凇拔幕蟾锩逼陂g，由于拒絕和排斥幾乎所有的古代文化和外來(lái)文化，弄到了“八億人民八年看了八個(gè)樣板戲”的境地，人民群眾的文化權(quán)益受到極大的損害。
美國(guó)多元文化以全球資源為自己的資源，歐洲以及世界各國(guó)文化均可成為其資源儲(chǔ)備地。但是，美國(guó)借助其他國(guó)家或民族的文化資源，主要不在反映異域文化原貌，重在以我為主，為我所用。比如《臥虎藏龍》、《花木蘭》等美國(guó)電影，其實(shí)已與我國(guó)傳統(tǒng)文化相去甚遠(yuǎn)。實(shí)際上，一切過去時(shí)代的文化資源，都有一個(gè)在今天文化語(yǔ)境中重新闡釋和創(chuàng)新開掘的問題。任何文化資源要想成為生動(dòng)、活躍的"現(xiàn)在時(shí)"或"現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)"，都必須與今天的物質(zhì)生活水平、與今天人的精神生活需要、與社會(huì)總體結(jié)構(gòu)及消費(fèi)方式相聯(lián)系。所以，一切傳統(tǒng)的文化資源要想在今天發(fā)揮作用，都要經(jīng)歷一個(gè)現(xiàn)代的轉(zhuǎn)換。
因此，文化資源的多寡，還與我們現(xiàn)實(shí)的文化創(chuàng)新能力成正比。其實(shí)，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它對(duì)物質(zhì)資源依賴度不高，對(duì)文化創(chuàng)造力和創(chuàng)造型人才有更迫切的需求。
·文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)要國(guó)際化、工業(yè)化
在當(dāng)今世界，文化之所以可能在一定程度上商業(yè)化，是由于隨著生產(chǎn)的發(fā)展、豐裕社會(huì)的到來(lái)，文化成了公眾生活中的普遍需求和主要消費(fèi)內(nèi)容，并因而成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動(dòng)力。反過來(lái)，以復(fù)制技術(shù)和商業(yè)傳播為基本內(nèi)涵的文化產(chǎn)業(yè)，不僅為了自身的利潤(rùn)動(dòng)機(jī)而滲透文化原創(chuàng)環(huán)節(jié)，推動(dòng)文化發(fā)展，也成了普遍落實(shí)公民文化權(quán)益的現(xiàn)實(shí)手段。我國(guó)現(xiàn)在進(jìn)行的文化體制改革也就是要在文化產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域改變過去的計(jì)劃體制，建立新的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。
需要特別強(qiáng)調(diào)的是，資源不等于生產(chǎn)力。從擁有資源到形成生產(chǎn)力，到形成高附加值的先進(jìn)生產(chǎn)力，有很長(zhǎng)的路要走。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，有著長(zhǎng)期建立的復(fù)雜而完備的產(chǎn)業(yè)鏈。其中制造環(huán)節(jié)的高科技和大工業(yè)生產(chǎn)方式，特別是國(guó)際化的龐大的流通發(fā)行環(huán)節(jié)及相關(guān)后續(xù)開發(fā)，在這方面中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很長(zhǎng)的路要走。
·文化產(chǎn)業(yè)要在國(guó)家戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位
從歷史的角度來(lái)看，美國(guó)之所以能夠從一個(gè)文化資源小國(guó)變成文化輸出大國(guó)，就在于它順應(yīng)了歷史潮流。在這方面美國(guó)創(chuàng)造了自己的經(jīng)驗(yàn)。美國(guó)沒有文化部，它的文化產(chǎn)業(yè)歸商業(yè)部管轄。由于市場(chǎng)化運(yùn)作，商業(yè)機(jī)制的介入，營(yíng)銷比較對(duì)路，文化藝術(shù)的傳播、推廣、再創(chuàng)造變得很及時(shí)；同時(shí)，商業(yè)組織獲得巨大回報(bào)，使美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。結(jié)果是文化創(chuàng)造和社會(huì)生活有活力，企業(yè)有實(shí)力，在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)上很有競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)的文化企業(yè)得了先機(jī)，不僅可以取得高額利潤(rùn)，而且可以利用優(yōu)勢(shì)整合外部（國(guó)外）資源，占有更大市場(chǎng)份額。伴隨著這種循環(huán)，美國(guó)和西方的思想文化、價(jià)值觀念體系也占據(jù)了咄咄逼人的攻勢(shì)地位。這一切都表明，將市場(chǎng)作為發(fā)展文化的手段，不僅是必要的和可行的，而且可以使它成為一種有效的、先進(jìn)的、強(qiáng)大的手段。在以復(fù)制技術(shù)為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)業(yè)迅速做大的同時(shí)，美國(guó)社會(huì)意識(shí)到了原創(chuàng)的重要性，意識(shí)到最終是“內(nèi)容為王”，所以政府制定了相當(dāng)有效的文化政策，鼓勵(lì)、扶持原創(chuàng)藝術(shù)的發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。這一連串的“高難動(dòng)作”也值得我們借鑒。
文化競(jìng)爭(zhēng)力是綜合國(guó)力的集中體現(xiàn)。美國(guó)文化的全球化是其全球發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是重要的國(guó)家行為。這與文化產(chǎn)業(yè)在美國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)及政治中的重要地位是一致的。美國(guó)在２０世紀(jì)６０年代頂著國(guó)內(nèi)外巨大壓力進(jìn)行了社會(huì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，其后又進(jìn)行了３次國(guó)家總體產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整，每一次調(diào)整都進(jìn)一步加大了文化、知識(shí)和高新技術(shù)的含量，結(jié)果大大增強(qiáng)了綜合國(guó)力，增強(qiáng)了國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)力。
我國(guó)當(dāng)前進(jìn)行的文化體制改革和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方針，是黨和國(guó)家的一項(xiàng)重大決策，將對(duì)我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。
（作者：金元浦 章建剛 編輯：王晶 來(lái)源：新華網(wǎng)）