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環(huán)球在線 >07年兩會>文化品牌>出擊海外
文化“軟實力”需要文化品牌的支撐

[ 2007-03-05 16:10 ]

 

中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息:隨著國家的大力扶植和社會資本準入制度操作性的增強,近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分。而發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要文化品牌支撐。

下面以1978至2003年的相關(guān)數(shù)據(jù)作為樣本進行分析,可以基本反映出中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概貌和走勢。

2003年我國城鄉(xiāng)居民家庭的文化消費支出總額為4013億元。這是我國城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)完成的文化消費支出,可以視為2003年我國城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)實現(xiàn)了的文化消費需求。國家統(tǒng)計局2004年8月份根據(jù)新制定的我國文化產(chǎn)業(yè)分類標準發(fā)布《2003年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡況》,材料顯示,2003年,我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值3577億元,占GDP(11.69萬億元)的3.1%。

根據(jù)馬斯洛的人類需求五層次理論,居民家庭的文化消費需求屬于較高層次的需求,所以,文化消費需求與經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平密切相關(guān)。隨著人民收入和生活水平的日益提高,人民群眾的文化消費需求會越來越旺盛。

1998至2003年6年之內(nèi)我國城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從44.48下降到37.12,6年間下降了7.36個百分點。1978~2003年我國城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從57.5下降到37.1?梢灶A計,到2010年我國城鎮(zhèn)居民家庭人均文化消費支出將達到910至1130元(2003年價格)。按照2010年中國內(nèi)地地區(qū)總?cè)丝跒?3.5億,其中50%為城鎮(zhèn)人口計算,到2010年城鎮(zhèn)居民家庭文化消費支出總額將達到6140億至7600億元。

1998至2003年6年之內(nèi)我國農(nóng)村居民家庭的恩格爾系數(shù)從53.4下降到45.6,6年間下降了7.8個百分點。1978至2003年我國城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從67.7下降到45.6?梢灶A計,到2010年我國農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂消費支出將達到376至950元。按照2010年中國大陸地區(qū)總?cè)丝跒?3.5億,其中50%為農(nóng)村人口計算,到2010年農(nóng)村居民家庭文化消費支出總額將達到2530億至6420億元。由此可以預見,到2010年我國城鄉(xiāng)居民家庭文化消費支出總額將達到8670至14020億元。

可見,由于城鄉(xiāng)居民家庭收入持續(xù)增長,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間也會越來越大。但是,我們必須清醒地認識到,人民的文化需要創(chuàng)造的市場空間,并不等于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然水平。這里有一個世界文化市場一體化的問題。如果我們能夠生產(chǎn)足夠多的文化產(chǎn)品,擁有足夠多的文化品牌,特別是具有影響世界文化市場的文化品牌,那么我們的文化產(chǎn)業(yè)總量將大于國內(nèi)城鄉(xiāng)居民實際的文化需求空間;反之,我們將連自己的文化市場份額都被世界其他文化產(chǎn)業(yè)大國占領(lǐng)。并且,這還不是單純的市場競爭的問題,更嚴重的是還關(guān)系到國家文化安全和民族文化傳統(tǒng)的承繼問題。

目前,我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況其實相當困難,矛盾極其尖銳。其中,自主文化品牌缺失是最關(guān)鍵的問題,它直接制約了我國文化產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。我國人民家喻戶曉的花木蘭故事已經(jīng)被迪斯尼搬上了銀幕。更有甚者,連《孫子兵法》、《西游記》、《天仙配》、《成吉思汗》、《楊家將》、《三國演義》等中國文化資源都相繼被外國文化公司盯上,將很快重新演繹并貼上他們的品牌標簽。與此同時,中國每年對文化的消費需求遠遠大于其生產(chǎn)能力,中國每年進口大量的電影、電視劇、動畫片等文化產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品。中國的文化產(chǎn)業(yè)存在嚴重的貿(mào)易逆差,粗略估算進口和出口的比例是101,甚至更大。由此可見,文化產(chǎn)業(yè)在中國還是不成熟的產(chǎn)業(yè),中國文化品牌的發(fā)展還處于起步階段,尚需要培育、發(fā)展。

中國的文化貿(mào)易是近些年來新提的概念,文化產(chǎn)品和文化服務(wù)走出去,走上國際市場才剛剛起步。造成文化貿(mào)易的嚴重逆差,原因很復雜,但最突出的是缺乏能夠吸引人的、能夠占領(lǐng)國際市場的文化產(chǎn)品,尤其是文化品牌。中國有悠久的文化傳統(tǒng)和豐富的文化資源,但是這并不等于能夠自然而然地轉(zhuǎn)化為文化貿(mào)易產(chǎn)品,并不意味中國必然擁有大量的、被世界廣為接受的文化品牌。從文化資源到文化產(chǎn)品,還有很長的路要走。

推動中國氣派的文化品牌的快速、健康地成長,已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)乃至中國社會全方位可持續(xù)發(fā)展的當務(wù)之急!

(作者:王亮 編輯:王晶 來源:人民網(wǎng)-市場報 )

 

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