近日，李寧聯(lián)手凡客進(jìn)行了一場(chǎng)幾近“跳樓價(jià)”的清庫(kù)存活動(dòng)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。事實(shí)上，從去年開(kāi)始，以李寧為代表的部分國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌就陷入高庫(kù)存的泥淖中無(wú)法自拔。為了清庫(kù)存，李寧不惜用盡各種方法，斷臂自救——在關(guān)店策略的基礎(chǔ)上，去年年底，李寧對(duì)外公布了“渠道復(fù)興計(jì)劃”，今次又聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行清庫(kù)存活動(dòng)。

這一系列的舉措能否幫助李寧擺脫高庫(kù)存的陰影？業(yè)界也在期待當(dāng)中。不過(guò)有分析人士指出，此舉能讓李寧借助凡客的流量，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)銷(xiāo)的客群覆蓋面，流量遇上庫(kù)存，變現(xiàn)正當(dāng)時(shí)。

部分商品在一天內(nèi)售罄

李寧聯(lián)手凡客此次清庫(kù)存活動(dòng)并不算高調(diào)，較早透露風(fēng)聲的是凡客CEO陳年，他在其個(gè)人微博上發(fā)了這樣一條微博：“今晚十一點(diǎn)，期待。”隨后凡客副總裁許曉輝揭曉謎底，陳年所期待的是和李寧一起發(fā)起48小時(shí)限量甩賣(mài)活動(dòng)。

記者登錄凡客誠(chéng)品的活動(dòng)頁(yè)面看到，此次李寧運(yùn)動(dòng)休閑服飾和鞋褲的優(yōu)惠幅度相當(dāng)驚人。其中，市場(chǎng)價(jià)199元的文化衫只賣(mài)19元、市場(chǎng)價(jià)299元的長(zhǎng)袖T恤只賣(mài)39元。而多數(shù)產(chǎn)品都標(biāo)上了“售罄”二字。不少網(wǎng)友在微博上抱怨“太瘋狂了！根本搶得不過(guò)癮啊”。

有消息稱(chēng)，李寧特賣(mài)場(chǎng)在凡客誠(chéng)品上線(xiàn)的第一個(gè)小時(shí)里，就已經(jīng)售出了1萬(wàn)件商品。大部分商品也在不到一天的時(shí)間內(nèi)售罄。不過(guò)對(duì)于最終的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，凡客的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示暫不方便透露。

雖然此次聯(lián)合促銷(xiāo)在一定程度上解決李寧的庫(kù)存問(wèn)題，但是如此力度的促銷(xiāo)卻讓人們對(duì)民族服裝品牌的前景表示擔(dān)憂(yōu)。“最低價(jià)才19元/件，真正的地?cái)們r(jià)，真沒(méi)有想到李寧會(huì)走到今天的窘?jīng)r。”微博認(rèn)證身份為“中國(guó)物流與供應(yīng)鏈管理高端聯(lián)盟理事、漢森世紀(jì)供應(yīng)鏈管理咨詢(xún)總經(jīng)理”的黃剛在新浪微博上發(fā)出如此感慨。

他還表示，中國(guó)服裝品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀就是前端品牌做的很光鮮（臉嘴很耐看），而后臺(tái)的供應(yīng)鏈管理相當(dāng)臃腫，庫(kù)存壓力相當(dāng)可怕，而且還在不斷的涉入，惡性循環(huán)，不少管理者依然很淡定……中國(guó)服裝品牌應(yīng)該好好的減肥瘦身了！

鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人、零售業(yè)信息化及電子商務(wù)觀(guān)察者馬崗則評(píng)論說(shuō)，流量變現(xiàn)正當(dāng)時(shí)。李寧的實(shí)體店，只能輻射10公里以?xún)?nèi)的消費(fèi)者；李寧的官方商城，或能輻射10余萬(wàn)或更多網(wǎng)民；如果借助凡客的流量，能進(jìn)一步擴(kuò)大李寧網(wǎng)銷(xiāo)的客群覆蓋面。此外，凡客的價(jià)位段和客群，與當(dāng)前大庫(kù)存的大眾服裝品牌接近，流量遇上庫(kù)存，你變現(xiàn)，我也變現(xiàn)。