2013年7月23日，由中國互聯網協會、教育部相關領導單位、百度公司、全國千所高校共同發起的“全國高校搜索營銷大賽”正式啟動。這是首屆聯合高校，面向市場營銷、廣告傳媒、電子商務類專業大學生，推出的互聯網營銷實戰比賽。大賽將深入高校，挖掘大學生營銷潛能，讓他們接觸到新興的互聯網營銷理論、方法，加速互聯網營銷課程植入院校，解決網絡營銷人才短缺的問題。

據悉，此次大賽覆蓋全國上千所高校，覆蓋學生數量超過15萬人。大賽分為報名、個人參賽、組隊參賽階段，涉及網絡營銷操作中的方案設計、沙箱模擬訓練、真實項目比賽等環節，網上報名通過在線學習課程，考試通過后可參與下一輪的比賽。由帶隊老師帶領4名學生完成要求的企業推廣方案，經過初選后可進入沙箱模擬，熟悉賬戶，優勝團隊可進行企業真實項目的推廣操作，最終將捧走大獎。

大賽突破了過去停留在理論階段角逐的束縛，真正進行實操演練。通過團隊協作、案例演練等方式幫助學生提升操作能力，了解到當下最新的網絡營銷模式、趨勢，而且在初賽中脫穎而出的優秀團隊還有機會對接企業、真實投放比拼營銷效果，實現了比賽與實戰的充分結合。可以說，首屆全國高校搜索營銷大賽的啟動，是推進高校互聯網營銷實戰教育的又一重大舉措。

目前，搜索營銷等互聯網新興推廣形式、技術層出不窮，普通高校的廣告、營銷專業課程陳舊，很難跟上市場的發展潮流。往往會存在著與市場實際情況脫鉤的現象。這進一步加劇了網絡營銷人才“缺口”，企業對網絡營銷感興趣，但缺乏專業的人才，人才的匱乏正在成為影響眾多企業邁向電子商務和網絡營銷時代的主要障礙。百度營銷大學在去年創立，目的也是與各大高校和社會培訓機構開展合作，共同培養高素質的網絡營銷人才。

通過結合實戰的互聯網營銷挑戰賽，既能將最新的營銷理論、方法、經驗帶到高校，優化高校營銷理論體系，又能為快速發展的網絡營銷注入后備力量。高校學生在創意、方法等理論上有扎實的基礎，但缺乏與新營銷技術、形式的結合。通過大賽的形式，將彌補這一不足，形成更全面、更貼近市場的全新營銷理論。

百度營銷大學相關負責人表示，本次大賽是搜索營銷對接高校教育的一次契機，讓搜索營銷知識在高校中得到廣泛普及，這對于促進電子商務和網絡營銷專業的發展，滿足企業對網絡營銷人才的迫切需求，將發揮重要的作用。