業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2012年百度在移動互聯(lián)方面的步伐過慢。仿佛是為了對這種評論回應(yīng)，蛇年春節(jié)，百度的員工們捧出了一份“大切糕”——搜紅包，來證明互聯(lián)網(wǎng)高富帥的身份。

細(xì)心的網(wǎng)友或者手機(jī)用戶早已發(fā)現(xiàn)，登錄百度（PC端www.baidu.com / 移動端m.baidu.com）后，會出現(xiàn)“上百度搜紅包，搶房搶車，搶切糕”字樣。用戶只要點(diǎn)擊該鏈接，或者在百度搜索框里輸入“紅包”，就會出現(xiàn)活動界面。輸入生日和手機(jī)后，就可以參與“搜紅包”活動，使用手機(jī)甚至可無限次搜索參與抽獎，紅包的大獎非常誘人，從房子、車子到iPhone、平板電腦不等。

手機(jī)使用百度“搜紅包神器”搜紅包，中獎概率翻倍

搜紅包的過程并不復(fù)雜，但百度紅包的分量，顯然不只是網(wǎng)友們能看得見的1.03億大獎?；?.03億做紅包的百度到底從中要尋找什么？或者說：百度想讓人們看到什么？

眾所周知，早在去年6月份，李彥宏就曾在公開場合表示，百度并不是不想進(jìn)入移動互聯(lián)，而是一直在尋找自己的切入方式。在那次講話中，李彥宏說移動互聯(lián)和互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式有著嚴(yán)格的區(qū)別。移動互聯(lián)的商業(yè)空間非常狹小，用戶接受的都是碎片信息，像廣告、游戲、還有電子商務(wù)這幾個(gè)模式在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)都面臨著比較大的挑戰(zhàn)。

既然李彥宏認(rèn)為手機(jī)這種終端目前還是不適應(yīng)一般的商業(yè)廣告，自己又不想放棄移動互聯(lián)的商業(yè)模式開發(fā)，那就必然會尋找不一般的廣告方式。

尋找新的模式，就必然要清楚自己在移動互聯(lián)方面的長處和短處。易觀國際分析師孫培麟認(rèn)為，百度的短板在于客戶端?！鞍俣纫栽品?wù)為主，產(chǎn)品端沒有太大優(yōu)勢，在移動端，這個(gè)特點(diǎn)會被放大，因?yàn)橐苿佣烁鼜?qiáng)調(diào)客戶端而不是云服務(wù)。”所以在2012歲末和2013年年初，我們看到百度在嘗試很多客戶端的東西，百度執(zhí)著地顯示了“不拋棄，不放棄”決心。

正所謂，山窮水盡時(shí)，柳暗花明日?！八鸭t包”就是在這樣的兩個(gè)背景下誕生的。

手機(jī)端百度搜紅包，用“獎勵”增強(qiáng)“黏性”

我們現(xiàn)在來仔細(xì)解讀下，搜紅包的實(shí)質(zhì)是什么。首先，我們發(fā)現(xiàn)搜紅包要填寫手機(jī)號碼；其次，手機(jī)搜紅包給出的內(nèi)容，正符合移動端潛在商業(yè)客戶的需求；再次，百度也已經(jīng)公布了百度語音助手、百度手機(jī)瀏覽器等APP可提升中獎概率。當(dāng)然可能還有很多因素筆者沒有發(fā)現(xiàn)，但眼前的“手機(jī)搜索無上限，大獎多出移動端”已經(jīng)足以體現(xiàn)百度的移動互聯(lián)野心。

搜紅包帶給用戶的百度移動搜索體驗(yàn)：隨時(shí)隨地、一搜即得

大獎是“初體驗(yàn)理由”，“手機(jī)號”是準(zhǔn)入證，移動搜索是百度的最終目標(biāo)。仔細(xì)想想我前面提到的李彥宏對于移動互聯(lián)商業(yè)模式的探索，相信百度這塊“切糕”，分量真的很重。——很顯然，百度語音助手作為百度推出來的一款手機(jī)應(yīng)用，此次經(jīng)過紅包這么一打扮，將會迅速進(jìn)駐到用戶手機(jī)“深處”；而隨時(shí)隨地百度獲取近日天氣、附近餐館、電視節(jié)目單等訊息，這一便捷體驗(yàn)也會隨著搜紅包的普及，成為一種新習(xí)慣——手機(jī)用戶搜索的習(xí)慣。

最后大家可千萬別忘了，這個(gè)節(jié)日紅包可不是一年才有一次，這種活動形式也完全可以改頭換面，它最終會演變成百度的一種、兩種，甚至N種百度特色的手機(jī)客戶端產(chǎn)品。加上百度原本積累的云服務(wù)優(yōu)勢，成為移動互聯(lián)的“高富帥”只是時(shí)間問題。李彥宏曾經(jīng)說過“不重視對移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的探索，就像開著豪車酒駕，很刺激但也很危險(xiǎn)?！爆F(xiàn)在，大概李彥宏已經(jīng)有信心進(jìn)入移動互聯(lián)的高速公路了！

作者：楊孝文，科普作者、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會特邀專家、新浪科技名博

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