在新浪網開“博”才一百多天的徐靜蕾，其博客訪問量已突破1500萬，名人效應與中文第一門戶的大力推廣造就了中國博客的奇觀。如此巨大的訪問量當然吸引了不少廣告商的眼球。可是，當廣告商找上門來的時候，新浪網以“博客屬于個人的網頁”的理由將皮球踢給了徐靜蕾一方，他們又找到徐靜蕾的助理，助理說還是先跟網站的人談吧！就這樣，廣告公司被折騰得不輕卻“送錢無門”。而頗具戲劇性的是，當網站、徐靜蕾緩過神來之后，居然紛紛跳出來說：“這錢應該給我！”
而作為中國博客通過廣告收取費用的第一個案例，前不久，和訊網的廣告悄然掛到了IT寫作社區（DONEWS）總編輯洪波的個人博客上。據悉，也有類似的名人收到了廣告商拋來的繡球。就在大家還在為尋找不到Web2.0合適的商業模式而苦惱的時候，博客的廣告價值卻突然浮出了水面，甚至快得有些讓Blogger和BSP們措手不及。
那么，是不是所有博客們寫的博客都有商業價值呢？我們不妨從博客的分類著手逐一分析其商業價值。
一、 博客細分
通俗的講，博客就是在能上網的地方、通過專門提供博客服務的網站、用極簡單的操作步驟就能很方便地建立、更新、編輯的個人網上日記本。由于互聯網的飛速發展與普及，越來越多的人開始了解并應用互聯網，這為博客的發展奠定了良好的技術基礎。同時，普通民眾素質的提高，更為博客的普及打下了良好的應用基礎。于是，精英與草根一起涌上了互聯網，開始了博客之旅。可以說，博客降低了普通人發表言論的門檻，但新浪等門戶網站卻另辟蹊徑，搞了個明星博客，一時之間，明星博客大吸眼球，草根部落自娛聊生。
根據中國互聯網絡信息中心發布的《第十七次互聯網調查報告》，中國目前有網民1100萬。如此眾多的網民，寫博客的自然不在少數。在這些BLOGGER中，根據其自身特征和寫作目的，我們不妨分分類。按照這種分發法，可將博客大致分為三種：一種，本身比較普通，并沒有較強的傳播欲望，博客只是他們紀錄、表達的一種方式，雖然有可能他們博客的閱讀者不會太多，但是博客的寫者卻也樂此不疲，中國目前應該有很大一部人屬于此類；第二種，這類人有比較專業的背景，有較強的表達欲望，并且很容易有真知灼見，這類人算是精英，但還不是名人，博客剛好降低了他們表達、傳播自己的門坎，他們撰寫博客是想更多的人認識自己，讓自己的想法被更多的人知曉，在中國目前有相當一部人如此；第三種，是那些已經有很高知名度和很多Fans的公眾人物尤其是娛樂圈的明星，他們寫作和經營博客是想拉近自己與大眾的距離，提供一種新的傳播渠道，借助網絡增加人氣。第一種、第二種博客，更大程度上是BSP給了他們展現自我的平臺；第三類博客，則更多的是他們給予了BSP人氣。當然，如果第二類博客（比如keso：洪波）能堅持不懈，逐漸在自己的圈子里形成較大的影響力，也會慢慢形成類似于第三種博客的名人效應，只不過光圈淡一點，光芒的覆蓋面小一點而已。
二、 商業價值
在上述三類博客中，不是每種都具有商業價值。一般來說，能夠被商家看上，愿意掏廣告費的，大半是第三種；如果商家有很好的廣告投放策略和較為精確的統計數據，第二類博客也可以成為某些特定廣告的投放對象。
更細化一點來說，第三類博客的商業價值在于其高知名度、高點擊量和受眾的廣泛性。這種博客中投放廣告的優點是能迅速提高廣告的品牌價值和受眾認知，但其缺點也是明顯的。因為第三類博客的讀者一般比較廣泛，性別、年齡段等特征都無法判定和提取，因此，很難保證廣告投放目標的準確性。所以，這一類博客的廣告更多的像普通門戶網站的廣告。相對來說，第二類博客如果被商家看上，其讀者群則比較確定（一般都是某一個圈子或領域的關注者），廣告的投放對象也比較容易被清晰界定，如keso（洪波）的讀者一般都是IT領域的關注者。
然而，博客的商業價值被廣告商看上，但是否就會實現其價值，卻是一個值得商榷的問題。這個問題涉及到博客在寫作過程中的收益和目標導向。從收益的角度分析，如果blogger認為廣告帶來的收益大于fans們由于忠誠而帶來的收益（譬如在blog上凝聚的fans都去看徐靜蕾的電影或者是fans的永遠支持），那么他比較理性的選擇是接受廣告；反之，則會堅決不做廣告。從目標導向的角度分析，如果blogger寫作blog不是為了賺錢，而是為了某種崇高的目標或是只是為了大家的認可（在經濟學上應該是非理性的），則不管收益如何，他一般是不會接受廣告的（因為如果有了廣告，可能會引起讀者的反感，這樣無疑會降低作者的寫作體驗）；反之，如果blogger寫作就是為了盈利，則其行為就可以用理性經濟人假設，可以回到前面的從收益角度的分析。
當然，以上只是經濟學角度的簡單分析，真實的情況也許會有所出入，畢竟人的很多行為并不是經濟學可以簡單解釋的了的，本文只是試圖給出一種可能的分析方法而已。
作者：阮龍（中國人民大學信息學院）