香港“亞洲時(shí)報(bào)在線”4月2日文章，原題：中國(guó)品牌的困境西方有許多理由挑剔中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來。有人批評(píng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式和政治體系不相容。但這種對(duì)立一直就存在，坦白地說，它在過去數(shù)十年對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)并未帶來任何負(fù)面影響。也許最重要的原因是，中國(guó)缺乏源于本土、輻射世界的迷人品牌。
中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更多依賴低成本制造，而非創(chuàng)新和生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)者極具吸引力的產(chǎn)品的能力。中國(guó)企業(yè)終有一天將無法追逐低成本，到那時(shí)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將陷入無休止的停頓。中國(guó)用別人的品牌制造別人的產(chǎn)品是存在風(fēng)險(xiǎn)的。這在短期內(nèi)可能有利可圖，但變化無常的貿(mào)易政策及政治因素等能輕而易舉地清空一國(guó)積聚的財(cái)富。
喬-巴拉迪并非第一個(gè)思考許多亞洲公司―――尤其是中國(guó)公司不擁有強(qiáng)大品牌原因的市場(chǎng)專家。在其新書《亞洲品牌的殘酷現(xiàn)實(shí)：如何打破惡性循環(huán)》中，巴拉迪認(rèn)為發(fā)展消費(fèi)者品牌將是亞洲大型公司，尤其是中國(guó)公司未來的重要一步。同時(shí)，也有必要向過分敏感的美國(guó)公眾證明，對(duì)華生意并不僅僅帶來廉價(jià)產(chǎn)品，還會(huì)帶來能改善每個(gè)人生活的新鮮創(chuàng)意。
中國(guó)制造業(yè)與美國(guó)消費(fèi)品行業(yè)密切相關(guān)。因此許多觀察家一直認(rèn)為，中國(guó)公司將發(fā)展出能創(chuàng)造顧客群的品牌，并打入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。但直到現(xiàn)在，這一假定也未能實(shí)現(xiàn)。巴拉迪說：“絕大多數(shù)（中國(guó)）品牌擁有較強(qiáng)的地方知名度……但除極少數(shù)外，它們均未能在本土以外市場(chǎng)復(fù)制成功。”雖然美國(guó)商店的貨架上可能擺滿“中國(guó)制造”，但它們?cè)诿绹?guó)消費(fèi)人群中并不具備認(rèn)可度。
亞洲人員忽視了“品牌決定消費(fèi)者”這一美國(guó)商業(yè)鐵律，他們過于重視積累財(cái)富。對(duì)利潤(rùn)的過度追求可能是商業(yè)熱情被長(zhǎng)久壓抑后找到宣泄口的結(jié)果。要知道，多年前在中國(guó)做生意甚至是違法的。
對(duì)西方消費(fèi)者而言，“中國(guó)制造”代表了許多，其中之一便是質(zhì)量低劣。中國(guó)政府明白這點(diǎn)，這也是為何北京在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)和電視臺(tái)投放宣傳廣告的部分原因。這不僅表明祛除外界對(duì)中國(guó)政治危險(xiǎn)性的擔(dān)憂的必要性，也表明了重塑中國(guó)品牌的必要性。今天，強(qiáng)大的中國(guó)品牌尚不真正存在。但巴拉迪認(rèn)為，一個(gè)名副其實(shí)的亞洲或中國(guó)世紀(jì)幾乎是板上釘釘?shù)氖隆绻鞣焦静幌矚g與中國(guó)的制造力競(jìng)爭(zhēng)，日后它們將更不愿意與中國(guó)的品牌建設(shè)能力競(jìng)爭(zhēng)。▲（作者本杰明-舒伯特，王曉雄譯）
