12月19日，英國倫敦，商店里貼滿打折廣告，路上行人手中拎著大包小包，一派節日氣氛。本報傳真圖
⊙記者 朱周良 ○編輯 衡道慶
一年一度的西方圣誕節即將到來。在主權債危機和經濟低迷的陰影籠罩下，今年的這個節日對歐美民眾來說手頭有些拮據。來自官方及民間機構的統計顯示，歐洲民眾今年的圣誕假期購物可能明顯下降；而美國零售商盡管收獲了“黑色星期五”的良好開局，但種種跡象表明，商家們要讓消費者在接下來的幾周中繼續“慷慨解囊”，恐怕難度不小。
“黑色星期五”打響第一槍
根據全美零售商聯合會（NRF）的最新預估，今年美國零售商的年底假期銷售可能增長3.8%，達到創紀錄的4691億美元，高于此前的預估，主要是受到“黑色星期五”銷售超預期推動。此前，NRF預計這個假期的銷售增幅為2.8%。
NRF上月底發布的調查報告顯示，今年感恩節期間，美國零售額預計達到５２４億美元，創下歷史最高紀錄。
民間市場調查機構ShopperTrak的統計也顯示，今年黑色星期五期間美國零售商的銷售額較上年同期增加6.6%，創下2007年以來的最高增幅，遠遠高于去年0.3%的增幅。同時，114億美元的銷售量也創下同期歷史新高。
每年１１月的第四個星期四為美國的感恩節，感恩節之后的第一個星期五被稱為“黑色星期五”，因為通常商家都會在那一天提早到凌晨開門，同時黑色在會計報表上又是代表盈利的意思。
感恩節到圣誕節前后是美國傳統上最主要的購物季，這一個月左右時間的零售額通常占全年的五分之一以上。
延續火爆銷售勢頭有難度
不過，盡管“黑色星期五”銷售火爆，但很多業內人士并不看好今年的總體假期銷售前景。其中一個主要原因，是不少消費者較往年提早了假日購物。同時，對整體經濟前景的疑慮也持續打壓消費熱情。
紐約顧問機構NPD集團的分析師科恩表示，一個火爆的感恩節周末并不能說明什么問題。“現在還沒到慶祝的時候。”
市場調查機構美國調研集團本月5日發布的調查顯示，截至11月底，32%的美國人已完成了今年的大部分假期采購。還有逾6%的受訪者表示，12月第一周完成了大部分假期采購。
而美國國際購物中心本周則公布，截至12月第二周，美國消費者已完成了近65%的假期購物，較去年同期高出1個百分點。
消費者提早購物的一個原因，可能是想盡可能地降低成本，利用“黑色星期五”期間商家的大幅度優惠措施。約28%的受訪者表示，他們打算在“黑色星期五”之后暫停采購步伐。
經濟和失業問題是影響消費者購物的主要因素。上述調查中有近30%受訪者表示，擔憂自己的生活成本上升，近四分之一的受訪者認為失業是美國經濟面臨的主要問題。按照當前的經濟增速，美國要明顯拉低近9%的失業率需要較長的時間。
歐洲人要過“藍色圣誕節”
相比美國，深陷債務危機的歐洲更加不樂觀。很多人笑稱，今年的圣誕節對歐洲人來說是“藍色”的。
債務危機所導致的大幅開支削減、加稅，以及對明年經濟可能再次陷入衰退的擔憂，使得英國、意大利、希臘、葡萄牙和西班牙等諸多歐洲國家的民眾不得不在這個圣誕假期“捂緊錢袋”。
德勤在其年度圣誕節開支調查中指出，許多歐洲民眾發現，他們今年的節日開支不得不更加精打細算，送禮的名單要精挑細選，買禮物也更加講求實用。
根據德勤稍早的預估，歐洲人今年圣誕在禮品、食品以及娛樂等方面的開支可能平均下降0.8%，降至587歐元附近。而隨著過去兩個月歐債危機的惡化，實際的削減開支幅度可能更大。在意大利等重債國，開支削減的幅度尤其明顯。
在雅典，希臘人即將迎來第四個經濟衰退背景下的圣誕節。在同樣實施了嚴厲緊縮措施的西班牙，據當地零售業組織的預測，消費者在這個節日可能削減開支多達17%，西班牙的失業率超過20%，在歐盟國家中首屈一指。
意大利工會組織Confesercenti的調查顯示，受到債務危機拖累，近三分之二的意大利人計劃在這個節日削減開支。意大利零售業協會的調查顯示，80%的意大利民眾表示，今年的圣誕節他們會“勒緊褲腰帶”過。
意大利消費組織Adiconsum的秘書長皮特羅表示，這個圣誕節假期的消費可能同比下降多達15%，創下戰后以來的最大降幅。德勤駐羅馬的一位合伙人達里奧則表示，意大利的消費者信心已降至有統計以來的最低點，而意大利零售商的信心指數11月份也降至兩年半以來低谷。
受到大環境影響，不少歐洲的零售商都下調了年底假期的銷售預測，其中不乏像德國的麥德龍以及法國的家樂福這樣的大型企業。（朱周良）
