3月20日上午，雷士照明（2222.HK）在重慶市喜來登大酒店隆重舉行“兩岸三地，共耀倫敦——雷士照明與中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中華臺(tái)北奧委會(huì)合作伙伴簽約儀式。” 這將是中國(guó)本土照明品牌首次亮相國(guó)際奧運(yùn)賽場(chǎng)，也意味著雷士照明的國(guó)際化進(jìn)程正在加速。
時(shí)至今日，北京奧林匹克中心區(qū)璀璨絢麗的燈光仍在大放異彩，廣州亞運(yùn)城靈動(dòng)飄逸的夜色讓居住在里面的主人倍感自豪，上海世博會(huì)虹橋交通樞紐的照明讓大上海用燈光迎接著融城時(shí)代，南非世界杯德班機(jī)場(chǎng)繁忙而又誘人的光影讓城市充滿了性感。越來越多的人知道，這些如夢(mèng)似幻燈光的提供者均來自中國(guó)照明行業(yè)的龍頭企業(yè)——雷士照明，雷士照明那種見光不見燈的完美境界使綠色照明理念在這些大型項(xiàng)目中得到了充分的體現(xiàn)。如今，雷士把綠色節(jié)能產(chǎn)品又銷往了全球，通過簽約港澳臺(tái)奧委會(huì)發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌形象。
奧運(yùn)會(huì)是最受歡迎的體育賽事，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)是全世界體育愛好者的盛宴，全球知名品牌對(duì)奧運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷趨之若鶩。中國(guó)最大的照明品牌供應(yīng)商雷士照明對(duì)于拓展體育營(yíng)銷的新思路，具有非常清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷計(jì)劃。
回顧在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)標(biāo)中，雷士拿到了多項(xiàng)奧運(yùn)照明工程項(xiàng)目訂單，中標(biāo)項(xiàng)目范圍包括奧林匹克中心區(qū)、奧運(yùn)村、奧林匹克國(guó)家會(huì)議中心等重點(diǎn)工程項(xiàng)目，以及國(guó)家會(huì)議中心四星、五星酒店、工大體育館、殘奧中心等輔助場(chǎng)館，是中標(biāo)項(xiàng)目最多、金額最大、產(chǎn)品應(yīng)用范圍最廣的照明企業(yè)。與一直以來國(guó)內(nèi)重大的照明工程被洋品牌所占據(jù)而國(guó)內(nèi)照明企業(yè)難以染指的尷尬境地相比，雷士在奧運(yùn)工程競(jìng)標(biāo)中的突破，對(duì)整個(gè)中國(guó)照明行業(yè)來說有著標(biāo)志性的意義。
雷士照明敢于與國(guó)際巨頭同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，參與奧運(yùn)照明工程競(jìng)標(biāo)，歸根究底，技術(shù)創(chuàng)新和專業(yè)創(chuàng)新是背后的兩大驅(qū)動(dòng)力。雷士不僅每年都投入大量資金作為研發(fā)費(fèi)用，還致力于渠道創(chuàng)新。雷士希望能以技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新突破中國(guó)照明行業(yè)集中度低、競(jìng)爭(zhēng)激烈的混亂局面，同時(shí)為打造國(guó)際化照明品牌練好內(nèi)功。此外，雷士通過品牌專賣店、運(yùn)營(yíng)中心模式革新和差異化品牌定位等一連串舉措，鞏固它在中國(guó)照明行業(yè)中的地位。
奧運(yùn)營(yíng)銷是一項(xiàng)既需要?dú)v史積累也需要抓住未來的復(fù)雜工程。雷士照明自自贊助北京奧運(yùn)會(huì)以來，與體育的“姻緣”從未間斷。雷士照明充分意識(shí)到體育事業(yè)所帶來的巨大市場(chǎng)，而體育運(yùn)動(dòng)所推崇的公正、公平使雷士照明的宣傳效果和品牌價(jià)值提升到較其他傳播形式更高的水平。由于體育運(yùn)動(dòng)的卷入，相對(duì)于其他營(yíng)銷手段，奧運(yùn)營(yíng)銷具有軟廣告的性質(zhì)。在單純的廣告形式已被人們厭惡的情況下，借助體育運(yùn)動(dòng)的宣傳效果更顯自然而易于接受，因此在雷士照明的品牌推廣過程中，奧運(yùn)營(yíng)銷具有其他營(yíng)銷手段不可比擬的作用。
隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，公眾關(guān)注度日益提高，雷士照明可運(yùn)作的時(shí)間日漸緊迫。奧運(yùn)會(huì)作為全球幾十億人口的集體狂歡，是面向企業(yè)四年一度的重要營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)于雷士照明來說，成為倫敦奧運(yùn)會(huì)港澳臺(tái)奧委會(huì)的官方合作伙伴，不僅是一種品牌上的營(yíng)銷，更是占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲得巨大商機(jī)回報(bào)的平臺(tái)。
（來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
