環(huán)球在線消息：“德國制造”這一品牌對德國經(jīng)濟(jì)增長作出了顯著貢獻(xiàn)。現(xiàn)在，專家首次對國家形象的價(jià)值進(jìn)行了計(jì)算。“德國制造”的商標(biāo)在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機(jī)械設(shè)備或者汽車，來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經(jīng)理更容易得到職位。市場營銷專家西蒙·安霍爾特在全球市場調(diào)研公司的幫助下，對“德國”這一品牌的價(jià)值進(jìn)行調(diào)查研究后得出了這樣的結(jié)論。
在日前首次公布的調(diào)查結(jié)果中，安霍爾特指出了品牌形象對一個(gè)國家未來國內(nèi)生產(chǎn)總值的影響。調(diào)查結(jié)果稱，如果第三方持有“德國制造”品牌的話，獲得這一品牌則需支付大約45820億美元。這大約相當(dāng)于德國國內(nèi)生產(chǎn)總值的167%。
對企業(yè)品牌價(jià)值的研究早已有之，現(xiàn)在安霍爾特和全球市場調(diào)研公司首次對單個(gè)國家的品牌價(jià)值進(jìn)行了計(jì)算。因?yàn)橐粋€(gè)國家的形象對于價(jià)值評估具有顯著影響，不管是商品、旅行目的地、政治、文化、投資地點(diǎn)還是員工。為政府機(jī)構(gòu)提供地區(qū)和城市營銷戰(zhàn)略咨詢的安霍爾特說：“同樣的產(chǎn)品貼上‘德國制造’的標(biāo)簽，其售價(jià)就比蓋上其他印記的產(chǎn)品高得多。”
當(dāng)然價(jià)值最高的還是“美國制造”，其品牌價(jià)值據(jù)安霍爾特計(jì)算達(dá)178930億美元。緊隨其后的是“日本制造”，其價(jià)值在62050億美元左右。
繼美國和日本之后，“德國”這一品牌在世界居第三。英國以34750億美元排名第四，隨后是法國(29220億美元)和意大利(28110億美元)。在調(diào)查涉及的35個(gè)國家中排名最后一位的是波蘭，“波蘭制造”的價(jià)值只有430億美元。
安霍爾特首先對單個(gè)國家的形象以及對其未來經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的預(yù)期進(jìn)行民意調(diào)查，隨后借助調(diào)查結(jié)果來計(jì)算國家的品牌價(jià)值。共有來自35個(gè)國家的25907人接受了調(diào)查。接受調(diào)查者對自己和其他國家的文化、政治、經(jīng)濟(jì)、人口、投資潛力以及作為旅游目的地的吸引力進(jìn)行了評估。
德國在教育和推動科技創(chuàng)新方面獲得了不錯(cuò)的成績。美國在教育方面拔得頭籌，日本則在創(chuàng)新能力方面領(lǐng)先。此外，安霍爾特在調(diào)查中還對這些國家的體育形象進(jìn)行了研究。在這方面，德國同樣名列第三位，居美國和俄羅斯之后。
摘自(《德國金融時(shí)報(bào)》)
來源：金羊網(wǎng)-民營經(jīng)濟(jì)報(bào)