中國日報(bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：繼郭德綱代言虛假廣告“藏秘排油百草減肥茶”被中央電視臺曝光后，演員傅藝偉代言的“胡師傅”牌無油煙不粘鍋廣告又被曝光，把本來就沒有“消停”的名人代言廣告問題的討論又推向了一個(gè)高潮。
3月28日《新華每日電訊》的一則報(bào)道給了筆者一點(diǎn)啟發(fā)。報(bào)道說，名人廣告在成熟的商業(yè)市場司空見慣。在美國，演藝及體育明星充當(dāng)企業(yè)或產(chǎn)品代言人的現(xiàn)象十分普遍，但因此惹出法律糾紛的少，這要?dú)w功于美國廣告法規(guī)嚴(yán)格詳盡，還有名人本人十分注重自己的形象 。
美國廣告法規(guī)健全、具體、詳細(xì)，能夠很容易鑒別虛假廣告并且能有效利用法律進(jìn)行處罰。美國在廣告法下面，對不同產(chǎn)品的廣告，如煙酒、食品、減肥保健品和藥物都有針對性的詳盡規(guī)范，一旦接到消費(fèi)者個(gè)人、消費(fèi)者組織或廣告企業(yè)競爭對手的投訴，就會對涉嫌虛假廣告的產(chǎn)品或服務(wù)展開調(diào)查。而我國法律上只有一個(gè)廣告大法，針對每一種產(chǎn)品或一類產(chǎn)品沒有詳盡的法律規(guī)范，一旦有消費(fèi)者舉報(bào)，判別非常困難。比如：郭德綱“藏秘排油”事件，現(xiàn)在，公說公有理，婆說婆有理，鬧得一塌糊涂，已經(jīng)把百姓忽悠暈了。這暴露出我國法律的漏洞和粗線條的問題。
美國對于虛假、夸大產(chǎn)品效果的廣告，處罰相當(dāng)嚴(yán)厲。尤其是在一些專門的電視購物頻道上以及公共媒體上的廣告。美國法律視虛假廣告為商業(yè)欺詐行為，處罰嚴(yán)厲，一旦認(rèn)定，廣告商可能面臨巨額賠償和罰款，涉案個(gè)人甚至?xí)坏美^續(xù)從事相關(guān)行業(yè)的工作，包括名人在內(nèi)可能“永久出局”。而我國，一些小公司常把保健產(chǎn)品的效果說得天花亂墜。連中央電視臺公開曝光后，當(dāng)事人、廣告商、生產(chǎn)者等還百般抵賴和狡辯，結(jié)果，哪個(gè)部門也把這些人沒有辦法。“嚴(yán)厲處罰，永遠(yuǎn)出局”根本談不上。至今沒有見到任何一個(gè)明星因代言虛假廣告而被嚴(yán)厲處罰的。
美國名人十分注重和珍惜自己的公眾形象。明星一旦卷入廣告糾紛，其公眾形象會大受損害，甚至?xí)绊懕救说氖聵I(yè)，因此他們對接拍廣告十分謹(jǐn)慎。對比中美廣告管理措施，美國名人廣告之所以惹是生非少，除了名人自律性很強(qiáng)的原因以外，還有通過法律硬約束與嚴(yán)厲處罰，名人接受了許多沉痛教訓(xùn)后，才出現(xiàn)了現(xiàn)在的局面。他們是被健全的法律，嚴(yán)厲的處罰“逼”出來的。這方面很值得國內(nèi)相關(guān)管理部門和從業(yè)人員思考。
（來源：新華網(wǎng)）
