中國喬丹和他的晉江兄弟
你叫得出名字的國產(chǎn)體育品牌幾乎全部出自福建泉州晉江。
兩個喬丹的官司仍懸在半空中。北京晨報記者走訪發(fā)現(xiàn)，不愿接受媒體訪問的喬丹體育在零售市場悄悄發(fā)力，正試圖通過大幅的折扣籠絡消費者。
3月16日，非周末時段的通州藍島大廈顧客并不多，在運動品牌林立的四層，喬丹體育專賣店醒目的折扣標志顯得格外突出，即使是剛剛上市的新款，喬丹體育也掛出了8折的價簽。而消費者顯然對折扣的抵抗力并不高，記者觀察到，一位女顧客在十分鐘之內(nèi)買下了試穿的褲子。當記者問起喬丹體育和“飛人”喬丹的關系時，導購表示，兩者之間沒有任何關系，并申明喬丹是在國內(nèi)注冊的品牌，談及喬丹體育卷入官司對銷量的影響，導購表示，“官司是官司，我們的產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題。”
自從上海市第二中級人民法院受理此案，喬丹體育與“飛人”喬丹雙方的嘴仗便暫時偃旗息鼓。上周五，喬丹體育公關部負責人對北京晨報記者表示，3月初喬丹體育收到上海二中院的應訴通知，目前正在積極準備應訴，不過這位負責人卻不愿意談論有關官司的任何細節(jié)，“律師給的建議是，在官司告一段落前不要接受媒體任何方面的采訪。”
這場官司會給喬丹體育帶來怎樣的影響？有報道稱，喬丹體育可能面臨數(shù)千萬元的索賠。更多法律界人士則認為，雙方和解的可能性比較大，因為從法律角度看，喬丹體育的行為似乎并不構成姓名權侵權，最多是有“傍名人、搭便車”之嫌，僅能認為是一種不具商業(yè)道德的行為。
無論如何，在A股上市前卷入商標官司，對喬丹體育的品牌影響是顯而易見的，起碼像SOHO中國CEO張欣那樣認為“喬丹運動服是喬丹的，就像李寧那樣”的消費者會越來越少。
從一個日用品廠成長為一個年銷售額近30億元的準上市公司，喬丹體育的發(fā)家得益于晉江獨特的商業(yè)模式，在晉江這個福建南部人口不超過200萬的縣級市，云集了安踏、特步等眾多體育用品上市公司和準上市公司。事實上，除了李寧外，國內(nèi)消費者叫得出名字的國產(chǎn)體育品牌幾乎全部出自福建泉州晉江，這些靠山寨發(fā)家、高舉農(nóng)村包圍城市的運動鞋商被冠以“晉江系”的稱號。
喬丹體育的上市只是“晉江系”資本運作的一個縮影，在喬丹體育之前，包括安踏、特步、361°在內(nèi)的運動品牌早已拉開轟轟烈烈的上市運動，這也造就了一個縣級市擁有近四十家上市公司的獨特風景。在這片被社會學家費孝通稱為“晉江模式”的土地上，由農(nóng)民蛻變而來的民營企業(yè)大軍正華麗轉(zhuǎn)身為資本弄潮兒。記者陳瓊
來源：北京晨報 編輯：張少虎
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