據日本媒體1月22日報道，新年伊始，日本首相安倍晉三發出這樣的指示：“今年是馬年，希望使用與馬有關的說法”。于是首相官邸的工作人員絞盡腦汁去思考各種表述：“就像勇敢跨越障礙的駿馬”、“以能看到350度的馬的廣闊視野”。安倍在年初記者發布會等場合的發言就是這樣誕生的。

安倍身邊的秘書官今井尚哉等以及記者出身的內閣審議官谷口智彥支撐著安倍向國內外發出怎樣的信息。此外，日本首相官邸的公關方面的工作人員，還包括負責向海外發布信息的內閣廣報官長谷川榮一、NTT公關部出身的官房副長官世耕弘成等人。最近，安倍開始越來越多的采用年輕工作人員的方案。去年，在紐約證券交易所的演講中引發關注的“Buy my Abenomics（請相信我的安倍經濟學)”，據稱就是出自經濟產業省出身的年輕官僚之手。

在與安倍相距稍遠的地方，則有一位女子混在新聞攝影師中，利用iPad拍攝安倍的一舉一動。她就是首次成為女首相秘書官的山田真貴子。山田負責在首相官方臉譜網上發布信息，稱“始終在摸索展現方式”。