中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：“實(shí)力與媒體責(zé)任大體有四個(gè)方面：第一個(gè)問(wèn)題著重談了軟實(shí)力是國(guó)家和民族的凝聚力。第二個(gè)問(wèn)題，談了軟實(shí)力是一種特殊的影響力。在當(dāng)今，我們所說(shuō)的媒介世界的當(dāng)今，傳媒的影響力又是文化影響力的一個(gè)核心所在。第三個(gè)問(wèn)題是國(guó)家和地區(qū)之間的協(xié)調(diào)能力到底怎么樣。第四個(gè)問(wèn)題是參與國(guó)際組織和參與國(guó)際間重大活動(dòng)的能力怎么樣。”
2007年3月29日，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授孟建做客“傳媒沙龍”與網(wǎng)友以“國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)與傳媒責(zé)任 ”為題進(jìn)行了在線交流。
孟建：教授，博士生導(dǎo)師，現(xiàn)任復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)
國(guó)際公共關(guān)系研究中心主任、國(guó)務(wù)院新聞辦省部級(jí)新聞發(fā)布活動(dòng)評(píng)估組組長(zhǎng)。目前孟建教授承擔(dān)了國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的重要研究項(xiàng)目：《2008奧運(yùn)會(huì)：中國(guó)對(duì)外形象傳播戰(zhàn)略研究》，上海社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目：《2010世博會(huì)：上海形象競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究》，并擔(dān)任這兩個(gè)課題組組長(zhǎng)。
軟實(shí)力就是國(guó)家和民族的凝聚力
[孟建]:各位網(wǎng)友，很高興今天能夠來(lái)到人民網(wǎng)和大家交流。今天我想跟大家交流一個(gè)問(wèn)題，就是國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)與媒體責(zé)任。在我們交流之前，我想能夠先談一談我本身對(duì)這個(gè)題目的想法。
大家也都知道，媒體責(zé)任問(wèn)題，這幾年談得比較多，我們?nèi)嗣窬W(wǎng)在這方面也做了大量的工作，網(wǎng)上一搜，用我們大學(xué)里的話來(lái)說(shuō)，叫“搜一搜（google），百一百（baidu）”，為什么今天會(huì)選擇國(guó)家軟實(shí)力與媒體責(zé)任的問(wèn)題來(lái)和大家做交流呢？首先我覺(jué)得當(dāng)今世界的發(fā)展，當(dāng)今國(guó)家和地區(qū)的發(fā)展，越來(lái)越凸顯出軟實(shí)力的重要。從我們理論界來(lái)說(shuō)，從學(xué)界來(lái)說(shuō)，軟實(shí)力的問(wèn)題并不是一個(gè)新問(wèn)題，就我自己的研究而言，應(yīng)該說(shuō)90年代之前，美國(guó)哈佛大學(xué)肯尼迪學(xué)院的院長(zhǎng)小約瑟夫·奈就已經(jīng)提出了這個(gè)問(wèn)題。但是，在世界范圍內(nèi)引起高度重視，特別是引起我們國(guó)家的重視，大概有七八年的時(shí)間。雖然我們對(duì)這個(gè)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)晚了一點(diǎn)，但是，國(guó)家認(rèn)識(shí)的起點(diǎn)非常高，認(rèn)識(shí)這個(gè)問(wèn)題的深度也非常深。關(guān)于軟實(shí)力的問(wèn)題，現(xiàn)在研究已經(jīng)很多了，無(wú)論是正式的出版物還是網(wǎng)上的文章，包括小約瑟夫·奈本人也到大陸來(lái)進(jìn)行過(guò)講學(xué)。
我覺(jué)得，我概括軟實(shí)力與媒體責(zé)任大體有四個(gè)方面：第一個(gè)問(wèn)題著重談了軟實(shí)力是國(guó)家和民族的凝聚力。第二個(gè)問(wèn)題，談了軟實(shí)力是一種特殊的影響力。在當(dāng)今，我們所說(shuō)的媒介世界的當(dāng)今，傳媒的影響力又是文化影響力的一個(gè)核心所在。第三個(gè)問(wèn)題是國(guó)家和地區(qū)之間的協(xié)調(diào)能力到底怎么樣。第四個(gè)問(wèn)題是參與國(guó)際組織和參與國(guó)際間重大活動(dòng)的能力怎么樣。把這四個(gè)方面合起來(lái)稱之為軟實(shí)力。這是我給他的一個(gè)概括。
我認(rèn)為，我們國(guó)家在今天的快速發(fā)展，離不開(kāi)我們國(guó)家對(duì)軟實(shí)力的重視和傾力的建構(gòu)，今天我在這兒想和大家交流國(guó)家軟實(shí)力的建設(shè)與媒體責(zé)任的問(wèn)題，我將側(cè)重軟實(shí)力與媒體的兩個(gè)方面，一個(gè)是國(guó)際的方面，一個(gè)是國(guó)內(nèi)的方面。我今天想著重從國(guó)際范圍來(lái)講媒體的責(zé)任，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的媒體責(zé)任，討論的已經(jīng)比較多了，比如說(shuō)我們的媒體如何在構(gòu)建和諧社會(huì)當(dāng)中發(fā)揮自己的作用，媒體如何團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁，如何唱響主旋律、打好主動(dòng)仗等等等等，事實(shí)上這樣的關(guān)注，使得我們的媒體開(kāi)始高度重視媒體發(fā)展當(dāng)中的很多問(wèn)題，比如說(shuō)和諧社會(huì)當(dāng)中對(duì)一些弱勢(shì)群體的關(guān)注，對(duì)特有階層的關(guān)注，比如說(shuō)我們今年的春節(jié)晚會(huì)有一個(gè)讓人潸然淚下的節(jié)目，就是農(nóng)民工子弟唱一首歌，非常感人，現(xiàn)在很多電視臺(tái)也都大量拍攝了這樣的節(jié)目，比如我最近看到貴州電視臺(tái)向全國(guó)推出了一個(gè)十集的大型節(jié)目叫《農(nóng)民工——我的兄弟姐妹》，拍的感人至深，我和他們的主持人也有過(guò)交流，他說(shuō)每一上場(chǎng)，對(duì)他都是一次心靈的震撼。中國(guó)教育臺(tái)拍了一個(gè)大型紀(jì)錄片叫《我的太陽(yáng)》，也非常感人。更不用說(shuō)中央電視臺(tái)《今日關(guān)注》等等。我今天想談?wù)剣?guó)際方面的問(wèn)題。
國(guó)際方面的問(wèn)題，我覺(jué)得主要是媒體責(zé)任和軟實(shí)力的關(guān)系，在三個(gè)方面凸顯出來(lái)：
第一個(gè)方面，我覺(jué)得媒體的失語(yǔ)狀態(tài)與媒體的責(zé)任。就是說(shuō)，在當(dāng)今這樣的一個(gè)社會(huì)，中國(guó)的軟實(shí)力的建構(gòu)，首先要改變中國(guó)的傳媒在世界上失聲的問(wèn)題，或者是聲音非常微弱的問(wèn)題。比如說(shuō)，面對(duì)世界范圍內(nèi)對(duì)中國(guó)威脅論的提法，比如說(shuō)面對(duì)世界上一些別有用心的國(guó)家對(duì)中國(guó)“殖民論”的提法，又比如說(shuō)最近世界上又有一種新的詆毀中國(guó)的提法，它包裝成一個(gè)新的提法叫“中國(guó)責(zé)任論”，認(rèn)為中國(guó)強(qiáng)大了、發(fā)展了，沒(méi)有負(fù)起社會(huì)責(zé)任，沒(méi)有擔(dān)負(fù)起國(guó)際責(zé)任來(lái)，我們?nèi)绾胃淖兠襟w的失語(yǔ)，發(fā)出我們的聲音？比如說(shuō)，我們國(guó)務(wù)院白皮書(shū)系列，比如最近剛剛公布的《人權(quán)白皮書(shū)》，我們等著美國(guó)的白皮書(shū)發(fā)表，看你對(duì)待中國(guó)什么態(tài)度，看你對(duì)中國(guó)的態(tài)度有沒(méi)有改變，他果真發(fā)表了那樣的白皮書(shū)，詆毀中國(guó)的人權(quán)問(wèn)題，中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，記者云集發(fā)布廳，指出美國(guó)自己人權(quán)上存在的很多問(wèn)題。
第二個(gè)方面，我覺(jué)得新聞失實(shí)的問(wèn)題。新聞失實(shí)造成媒體的很多錯(cuò)誤。就像我剛才講的，明明中國(guó)正在和平發(fā)展，高舉和平的大旗，而世界上很多別有用心的國(guó)家，偏偏要說(shuō)中國(guó)殖民了、中國(guó)威脅了等等，顯然這是用錯(cuò)誤的新聞事實(shí)誤導(dǎo)世界輿論。我們?cè)趺匆哉暵?tīng)？所以，溫家寶總理訪問(wèn)非洲的時(shí)候，在援建坦贊鐵路的因公犧牲的工程師們、工人們的墓前，面對(duì)媒體向世界闡述中國(guó)的立場(chǎng)和主張，當(dāng)非洲最困難的時(shí)候，在中國(guó)很不發(fā)達(dá)的時(shí)候，是中國(guó)修建了橫貫非洲的大鐵路動(dòng)脈，這時(shí)候發(fā)達(dá)國(guó)家到哪里去了？你們的責(zé)任到哪里去了？
第三個(gè)方面，我覺(jué)得，有一個(gè)信息失衡帶來(lái)的媒體上的偏差問(wèn)題。這也就是說(shuō)，我們?nèi)绾螢榻⑹澜绻摹⒄Ａ飨虻氖澜缧侣勚刃蚨ΑＫ裕灿腥苏f(shuō)，中國(guó)的貿(mào)易是存在著大量的順差，而中國(guó)的文化存在著大量的逆差，而這個(gè)逆差很大程度上，是由信息逆差體現(xiàn)出來(lái)的。也就是說(shuō)，在世界信息范圍內(nèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是美國(guó)，大量的信息流向不發(fā)達(dá)國(guó)家，造成信息不對(duì)稱，而發(fā)展中國(guó)家，也包括中國(guó)，在世界上的聲音很微弱，而且往往遭到詆毀和歪曲，這是一個(gè)被扭曲了的世界信息秩序。所以我想，在和網(wǎng)民們進(jìn)行一些交流的時(shí)候，我先借人民網(wǎng)這樣的一個(gè)很好的平臺(tái)，袒露一下我自己在這樣一個(gè)問(wèn)題上的一些看法。下面我愿意回答網(wǎng)友們提出的一些問(wèn)題，也是鑒于水平有限，我很難駕馭，我們大家共同來(lái)探討。
