排行榜價值及榜單解析
1.排行榜價值
整合分析兩方面數(shù)據(jù)，避免兩種極端化傾向，才能較好地識別具有高廣告價值的潛在媒體，理性對待廣告報價虛高的所謂強勢媒體，正是
本排行榜的價值所在。
一些知名度較高的媒體位居25強之外，具體位次及得分如下：
全表：中國最具廣告價值媒體25強（含報紙、期刊）
名次 媒體名稱 廣告價值得分 類型 04上半年廣告(萬元)
1 北京晚報 94.39 都市報 68786
2 時尚伊人 88.45 時尚/服飾 14616
3 瑞麗服飾美容 84.94 時尚/服飾 6920
4 廣州日報 74.71 都市報 80006
5 都市麗人 88.59 時尚/服飾 6506
6 瑞麗伊人風(fēng)尚 67.05 時尚/服飾 6505
7 世界時裝之苑 57.99 時尚/服飾 11600
8 汽車之友 50.90 汽車 1753
9 微型計算機 58.39 IT 2373
10 電腦愛好者 53.87 IT 1016
11 上海服飾 45.73 時尚/服飾 2530
12 商界 43.32 經(jīng)管 2874
13 北京青年報 43.20 都市報 68341
14 成都商報 41.31 都市報 36860
15 南方都市報 39.81 都市報 52522
16 新民晚報 37.80 都市報 39083
17 新聞晨報 36.88 都市報 38563
18 京華時報 36.10 都市報 31516
19 汽車雜志 35.51 汽車 1333
20 時尚健康 35.34 時尚/健康 4499
1 體壇周報 34.63 體育 5980
22 希望 34.62 時尚/服飾 1346
23 銷售與市場 34.09 經(jīng)管 1891
24 中國汽車畫報 33.27 汽車 2565
25 參考消息 32.87 全國報 12097
2.榜單解析
何為媒體的廣告價值？業(yè)內(nèi)普遍采用廣告千人成本和讀者構(gòu)成來評價某媒體是否適合投放廣告。由于計算這兩項指標(biāo)的原始數(shù)據(jù)往往由媒體自己提供（盡管國內(nèi)一些媒體正引入BPA認(rèn)證），對相關(guān)指標(biāo)的解釋可能側(cè)重某一方面，存在一定的誤導(dǎo)性。
事實上，影響媒體廣告價值的主要是三個部分：讀者數(shù)量、讀者質(zhì)量、競爭態(tài)勢。讀者數(shù)量簡單說就是發(fā)行量，讀者質(zhì)量的評估會比
較復(fù)雜：一般來說，讀者的購買力和影響力將是影響讀者質(zhì)量的決定因素，但是高購買力、高影響力的讀者數(shù)據(jù)很難收集，從而無法獲得可比較的數(shù)據(jù)。競爭態(tài)勢目前主要是靠廣告額指標(biāo)來體現(xiàn)。
讀者數(shù)量的調(diào)查目前主要有BPA認(rèn)證以及世紀(jì)華文的實銷量監(jiān)測；廣告額的調(diào)查主要有慧聰資訊和上海的梅花信息。據(jù)我們所知，雖然尚沒有一家企業(yè)或機構(gòu)可以提供有效的讀者質(zhì)量調(diào)查，但是媒體自身以及廣告公司都在尋求各自的辦法來說明這個問題。但是鑒于收集的困難，以及真實性、可比性上的差異，在本次排名中沒有引入相關(guān)的數(shù)據(jù)。所以只采用了實銷量數(shù)據(jù)和廣告額數(shù)據(jù)。
對媒體廣告價值的認(rèn)知，隱含著對媒體向兩大利益相關(guān)者的兩次銷售效果的綜合評價，即讀者對報刊的實際購買與廣告商對廣告版面的實際購買。站在第三方的立場，統(tǒng)籌這兩方面的數(shù)據(jù)信息，審視媒體的相對廣告價值，才能達(dá)到對我國報刊廣告價值的整體性認(rèn)識。
需要補充說明的是：受讀者質(zhì)量的影響，以及參照廣告主的廣告投放需求，未上榜的媒體未必沒有廣告價值，但是上榜的媒體一定是具有高廣告價值的。
近年來我國報刊的種類和廣告額的增速均相當(dāng)可觀，屢有新的報紙、雜志問世，實力型媒體的市場地位也正日趨穩(wěn)固，報刊業(yè)強者主導(dǎo)的格局已經(jīng)呈現(xiàn)。企業(yè)營銷決策者是否了解各報刊在同類媒體中的相對廣告價值，對能否制定合理、有效的媒介購買策略關(guān)系重大。