1億只是起點(diǎn)

手握過億用戶，是否更易實(shí)現(xiàn)商業(yè)化？

馮漢平不這么認(rèn)為，“1億只是起點(diǎn)。”他說(shuō)，高德目前主要還是圍繞滿足用戶需求做產(chǎn)品，即便有訂酒店、訂電影票等商業(yè)化探索，也是圍繞用戶需求展開，“商業(yè)化處于初期摸索階段。”

在童瑋亮看來(lái)，商業(yè)模式自古至今沒有特別大的變化，一是向大客戶收錢，往往是廣告模式收費(fèi)，一個(gè)是向用戶收費(fèi)，比如游戲類向用戶收費(fèi)。“其實(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)的能力還有限，廣告這種形態(tài)能不能改變，還處于摸索階段。”他說(shuō)，廣告還會(huì)是大規(guī)模用戶量產(chǎn)品最直接、最開始的流量變現(xiàn)方式，所有產(chǎn)品要找到真正能向用戶收費(fèi)的模式，才能產(chǎn)生長(zhǎng)久的價(jià)值。不過，提供真正能使用戶愿意為之付費(fèi)的產(chǎn)品，是這一類海量用戶產(chǎn)品真正需要探索的方式。

不過，目前過億A P P更多的還是從廣告中獲利。美圖秀秀、墨跡天氣等都是代表。

“墨跡主要是和一些品牌廣告主做了合作或聯(lián)合運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，包括阿迪達(dá)斯，迪奧等。”金犁說(shuō)，比如2012年底，墨跡與阿迪達(dá)斯進(jìn)行了商業(yè)合作，把阿迪達(dá)斯形象代言人姚晨、阮經(jīng)天的形象通過穿衣指數(shù)、運(yùn)動(dòng)指數(shù)等進(jìn)行品牌展示。另外，墨跡天氣還與國(guó)內(nèi)部分廠商進(jìn)行了內(nèi)置推廣合作。

新浪微博也不能例外地使用廣告模式。去年底，它就宣布用戶量過4億。新浪2012年財(cái)報(bào)顯示，微博在2012年的總收入達(dá)到約6600萬(wàn)美元，其中77%來(lái)自于廣告，23%來(lái)自于微博的增值服務(wù)。

那么，海量用戶還能帶來(lái)什么新的商業(yè)想象力？或許，美圖秀秀的新舉動(dòng)是個(gè)方向。

近日，美圖秀秀宣布將結(jié)合多年圖片美化領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)推出首款美顏手機(jī)，以高清自拍加自動(dòng)美顏為特色，從一款工具類的A pp一下子進(jìn)軍到了手機(jī)領(lǐng)域。

對(duì)此，童士豪認(rèn)為美圖做手機(jī)是一個(gè)很好的商業(yè)化嘗試。“通過投資小米，我知道手機(jī)商業(yè)化的能力很大。”他對(duì)南都記者說(shuō)，美圖對(duì)用戶的需求非常了解，自己看好他們做的一系列產(chǎn)品，但做手機(jī)的結(jié)果如何要看團(tuán)隊(duì)能力。他還建議，移動(dòng)游戲是最賺錢的方式，如果A PP里活躍用戶每天超百萬(wàn)，做游戲運(yùn)營(yíng)、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)等都是不錯(cuò)的變現(xiàn)方式，游戲比廣告好。

童瑋亮也評(píng)價(jià)說(shuō)，“美圖有龐大用戶，且基本是女性，做一款女性的產(chǎn)品，是一個(gè)不錯(cuò)的探索方向。”但做這類事情對(duì)于一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類型的公司有非常大的挑戰(zhàn)。此外，他還介紹美圖在拍照工 具 另 一 強(qiáng) 勁 對(duì) 手cam era360的商業(yè)構(gòu)想，比如云端服務(wù)，可能以提供增值服務(wù)滿足用戶不同需求，向用戶收費(fèi)，“cam era360的海外用戶很多，國(guó)外付費(fèi)的習(xí)慣更好，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品走海外這條路也是一條不錯(cuò)的選擇。”