昨日開始，電商“價格戰(zhàn)”進入小高潮。國美在線、蘇寧易購、當當網(wǎng)、唯品會等紛紛打出促銷牌。不過，阿里、京東兩巨頭似將“缺席”價格戰(zhàn)。

五一預熱提前上演

電商紛紛將4月18日作為價格戰(zhàn)起點，國美、蘇寧兩大傳統(tǒng)家電渠道霸主選擇這一天，于線上演出促銷“重頭戲”。昨日，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌在微博上貼出“4·18戰(zhàn)書”預熱，還稱“全品類全線讓利，搶占五一黃金周”。

4月16日，國美在線董事長牟貴先稱，“4.18”是周年店慶的正日子，因此選擇此時促銷。從價格上不會輸給其他家，源于有多年積累下的供應(yīng)鏈優(yōu)勢作為支撐。國美在線稱希望通過大規(guī)模的促銷活動，使4月的銷售額達到10億元，相當于去年國美在線一季度銷售額的總和。

除了國美、蘇寧“宣戰(zhàn)”，當當網(wǎng)也以4月17日-19日圖書“5折封頂”參戰(zhàn)。此前價格戰(zhàn)時，當當曾傳出與供應(yīng)商因促銷成本攤派鬧出“不愉快”，對此當當圖書相關(guān)負責人稱：“此次活動成本由出版商、公司各出一半。已經(jīng)談好，不會出現(xiàn)臨時退出的事。”

騰訊旗下的易迅網(wǎng)也喊出了“全網(wǎng)底價”，唯品會也將推出“史無前例的特賣會”。業(yè)內(nèi)人士分析，四月是電商淡季，因此大家都在醞釀大型促銷活動，在這個空當時間盡快搶占用戶。

購物搜索網(wǎng)站“幫5買”CEO尹汝杰告訴記者，在市場相對冷清的四月，“價格戰(zhàn)”不失為電商吸引媒體眼球和市場業(yè)績的最直接方式。同時，五一是傳統(tǒng)的促銷熱季，這也為其后的促銷做好了鋪墊和預熱。

阿里京東未迎戰(zhàn)

值得注意的是，阿里、京東兩家似乎在這次“小高峰”當中“缺席”。對這一疑問，阿里方面昨日表示，確實沒有整體促銷迎戰(zhàn)。京東則回應(yīng)稱“京東早已做到每時每刻、天天低價”，“京東不會通過造噱頭、而是通過實實在在的精細化運營提供有競爭力的價格和服務(wù)，從而贏得消費者。”

此態(tài)度與京東去年大相徑庭。2012年，京東CEO劉強東在微博多次高調(diào)發(fā)話，把“零毛利”、“比價”掛在嘴邊，還劍指零售巨頭蘇寧率先發(fā)起“8.15”價格大戰(zhàn)。

“去年幾場價格戰(zhàn)下來，京東已經(jīng)造足聲勢，無論是鼓勵消費者線上購買的營銷目的，還在拓展市場占有率方面，目的都已經(jīng)達到。”尹汝杰表示，國美、蘇寧、易迅卻需要通過低價手段沖擊京東現(xiàn)有地位。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，京東商城去年在自營B2C市場所占份額已達49%，遙遙領(lǐng)先排名第二的蘇寧易購。