社會(huì)化的創(chuàng)造方式、個(gè)性化的訂閱形式、雙向及時(shí)的互動(dòng)通道和碎片化的閱讀習(xí)慣，正在以革命的方式顛覆傳統(tǒng)媒體，包括傳統(tǒng)電視廣播、紙媒和傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)。將微博當(dāng)媒體看，核心特征也是這幾點(diǎn)：社會(huì)化、個(gè)性化、雙向互動(dòng)和碎片化。日前新浪微博的“媒體平臺(tái)”和“新浪微博媒體版”的推出，正有爭(zhēng)奪微信公眾號(hào)的征兆。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在搶奪訂閱媒體市場(chǎng)。搜狐新聞客戶(hù)端，通過(guò)邀請(qǐng)第三方媒體和自媒體入駐的方式尋求突破。搜狐4月25日宣布，其合作媒體超過(guò)550家，總訂閱量4.5億。百度也已盯上第三方訂閱這塊蛋糕。有消息稱(chēng)百度正在與微信談判，將公眾平臺(tái)賬號(hào)的內(nèi)容接入百度搜索，用戶(hù)可以通過(guò)百度搜索到微信公眾賬號(hào)內(nèi)容。

360也曾于6月底推出新聞客戶(hù)端但倉(cāng)促下架，不過(guò)今日360百科則推出了自媒體頻道。

比較有意思的是騰訊自身也有其他產(chǎn)品在向訂閱媒體市場(chǎng)滲透。除了新聞客戶(hù)端將可以訂閱公眾號(hào)外，一直被視為對(duì)微信亦步亦趨的手機(jī)QQ的公眾平臺(tái)已處于內(nèi)測(cè)階段，即將推出。

除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭，創(chuàng)業(yè)力量也不可小覷。虎嗅網(wǎng)、鈦媒體、雷鋒網(wǎng)等新媒體的興起，讓2012年成為新媒體元年，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛加強(qiáng)在新媒體的布局。主打聚合閱讀的Zaker客戶(hù)端也已建立公眾平臺(tái)訂閱頻道。

上述力量參與新聞閱讀的角逐，除了引入訂閱模式外，都注重整合社會(huì)化的內(nèi)容、引入社會(huì)化的互動(dòng)功能。個(gè)人覺(jué)得，Google Reader的關(guān)閉更是表征著用戶(hù)的資訊閱讀需求正在遷移至Google+這類(lèi)社會(huì)化媒體。在業(yè)界都爭(zhēng)奪社會(huì)化+訂閱媒體的時(shí)候，微信尤其是騰訊，不可能自斷前路，放棄社會(huì)化訂閱的資訊閱讀市場(chǎng)。