2013年美國資本市場的整體繁盛為股市回暖創造了良好條件，其中的中概股指數漲幅遠高于道瓊斯和標普指數。今年，中國電子商務行業掀起了上市狂潮，從聚美優品“女性垂直電商”到酒仙網“酒類垂直電商”，從京東商城“中國亞馬遜”到阿里巴巴“虛擬商業地產”，依托實體商品、倉儲、物流的電子商務網站集體沖擊美股市場，不禁讓人擔憂中國電子商務概念是否透支?

答案肯定是否定的。在中國巨大電子商務市場中，以網易為代表的互聯網思維原著民，開創了獨樹一幟的虛擬商品電子商務模式。依托電子化虛擬產品，網易電商布局保險、電影票、彩票等高速爆發市場，通過收割網易體系里中國最大門戶網站及游戲平臺等帶來的巨大流量，始終占據市場領導地位。

市場地位

網易電商平臺在不斷擴充電子化虛擬產品線的同時，打造了完善的支付體系、交易體系，并形成了以保險和彩票業務為龍頭的產品矩陣，發展勢頭良好。在網易公司發布的2014年第一季度未經審計財報中顯示，郵箱、電商及其它業務的收入為1.19億元人民幣(1,909萬美元)，較去年同期6,539萬元人民幣，業務收入增長81.4%。

一方面，網易保險已與中國人保、中國平安等18家保險公司合作，推出55款保險產品，涵蓋車險、意外險、健康險、家財險等險種，實現一站式自助購買體驗，成為互聯網保險行業的新貴。

另一方面，網易彩票已覆蓋了樂透型彩票、高頻型彩票、競猜型彩票的48種主流彩種，通過不斷創新打造了專業化和娛樂化兼具的彩票服務平臺，為彩民提供了良好的互動性和體驗感，成為互聯網彩票行業的一支領導力量

在深度解讀財報時，網易CEO丁磊特別提到了第三方彩票產品和保險產品相關的電商收入在第一季度增長迅速，已經發展成網易電商的一支重要力量?？梢灶A見，網易將投入更多流量入口及推廣資源，全力推動其虛擬電商業務獲得持續性爆發增長。

增長空間

隨著國內消費者在B2C領域的消費增長及智能手機的快速普及，提供電子化虛擬產品的網易電商獲得了高速發展，即便如此，較之整體份額，還有更大提升空間。

首先，網易電商深度介入的保險及彩票行業增長潛力巨大。2013年互聯網保險行業規模保費達291億元，年均增長率達202%;同年，彩票行業銷量達到了3095.25億元，其中互聯網彩票銷售規模達420億元，增幅高達82.6%。巨大體量的目標市場及持續的高增長率，我們有充分的理由相信，虛擬電商必將成為電子商務領域的新爆發點。

其次，網易電商憑借互聯網思維和技術優勢，不斷開發出種類豐富、人性化、互動化的產品及全新功能，為用戶提供了不同以往的絕佳購買體驗;另外，依靠網易產品線帶來的流量優勢和多年積累的運營能力，其不斷推出直接回饋用戶的促銷活動，持續成為用戶增速最快及活躍度最高的虛擬商品電子商務平臺。

正因為如此，網易電商憑借獨樹一幟的虛擬商品電子商務模式，開創了電子化產品、輕物流的電子商務新概念，給市場帶來了更多的想象空間。