2012倫敦奧運(yùn)會(huì)日近，11家國際奧委會(huì)指定的全球贊助商在倫敦和全英展開緊鑼密的營銷活動(dòng)的同時(shí)，在中國加強(qiáng)了市場(chǎng)推廣。

他們希望通過這樣的市場(chǎng)活動(dòng)提升公司的品牌形象，以提高在中國的市場(chǎng)份額。是否真的能如愿以償？分析師認(rèn)為市場(chǎng)效果可能不如預(yù)期，但長期來講仍會(huì)對(duì)他們的在華業(yè)績有所幫助。

與2008年的12家全球贊助商相比，2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)共有11個(gè)跨國公司獲得此權(quán)利。寶潔、陶氏化工和臺(tái)灣宏基是名單里的新面孔。其他八家中包括傳統(tǒng)的贊助商可口可樂、Visa和三星。 

長期效應(yīng)

美國公司陶氏化工5月份在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布期望籍與中國伙伴的合作在此推廣奧運(yùn)精神、支持中國的全民健身運(yùn)動(dòng)、同時(shí)用其新型材料和技術(shù)建設(shè)體育場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施。陶氏大中國區(qū)總裁石博韜說公司已經(jīng)與2014年南京青奧會(huì)簽訂相關(guān)業(yè)務(wù)合約，為奧運(yùn)村提供外墻外保溫的產(chǎn)品。

中國十二五體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃指出：中國將繼續(xù)推廣全民健身計(jì)劃，在2015年之前，將體育場(chǎng)館的數(shù)目由目前的100萬個(gè)增至120萬個(gè). “我們與奧組委的合作有助于我們抓住20萬新建體育場(chǎng)館的商機(jī)，”石說。他同時(shí)指出陶氏認(rèn)為，除了商業(yè)方面的考慮，全球合作伙伴關(guān)系有助于提升公司的品牌認(rèn)知度。

奧運(yùn)全球贊助計(jì)劃可以使得陶氏30個(gè)不同種類的參與奧運(yùn)建設(shè)。公司預(yù)期到2020年，也就是對(duì)奧運(yùn)會(huì)贊助計(jì)劃結(jié)束這一年，與奧運(yùn)相關(guān)的業(yè)務(wù)將給陶氏帶來累計(jì)10億美元的銷售收入。

國際奧委會(huì)和各個(gè)全球贊助商均拒絕透露取得這個(gè)資格的金額，業(yè)內(nèi)人數(shù)估計(jì)各個(gè)公司最少的花費(fèi)是8千萬美金。這是基于這樣的估算：2008年北京奧運(yùn)會(huì)，李寧集團(tuán)作為全球贊助商的入門費(fèi)為6千5百萬美金，而奧運(yùn)全球贊助的花銷一般每屆增長15%。

“我們是唯一一個(gè)來自化學(xué)行業(yè)的頂級(jí)贊助商。通過我們的參與，我們相信也可以向業(yè)界傳達(dá)一個(gè)非常清晰的信息，雖然我們處在B2B的領(lǐng)域，我們?nèi)匀环浅Ｓ行В浅：玫某蔀閵W運(yùn)會(huì)的贊助商。通過這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，陶氏也可以向全球數(shù)十億的人民去證明我們化學(xué)以及科技不但在運(yùn)動(dòng)生涯當(dāng)中，同時(shí)也在每個(gè)人日常生活當(dāng)中都有非常重要的作用，”石博韜說。

同樣作為新晉的奧運(yùn)全球贊助商，寶潔與陶氏不同，這個(gè)全球最大的日用品廠商希望在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)寶潔公司與其各個(gè)知名子品牌之間的聯(lián)系。這些耳熟能詳?shù)钠放瓢êｏw絲、玉蘭油、潘婷、舒膚佳和吉列等。

寶潔與其旗下九個(gè)品牌共同推出“感謝母親”活動(dòng)。寶潔將通過奧運(yùn)平臺(tái)贊頌和感謝奧運(yùn)健兒的母親。偉大的不只是奧運(yùn)健兒的母親，還有天下所有為成就孩子夢(mèng)想而付出一切的母親，寶潔全球市場(chǎng)營銷及品牌建設(shè)執(zhí)行官畢瑞哲說。

“與奧運(yùn)的力量、強(qiáng)壯和激情相對(duì)應(yīng)，寶潔強(qiáng)調(diào)生活中溫暖和柔軟的一面，這與它平時(shí)市場(chǎng)營銷的策略沒有什么大的區(qū)別。但是這一次，寶潔突出了公司的整體形象而非其子品牌，效果如何，有待時(shí)間認(rèn)證，”有分析師說。