中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站環(huán)球在線：開放前的中國(guó)，在后來(lái)的可口可樂(lè)中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)陳奇?zhèn)パ壑兄挥?種顏色———“我剛到大陸時(shí)，眼里看到的幾乎只有4種顏色：藍(lán)色和綠色的衣服，橙色的桔子水，再就是鮮艷的紅旗。”而如今，除了紅旗之外，其他所有的東西都變得繽紛多彩了。
“西方資本主義生活方式”的代表
是變化帶來(lái)了繽紛，在中國(guó)開放剛剛破題的1979年，一個(gè)引人注目的變化就是，被認(rèn)為代表“西方資本主義生活方式”的可口可樂(lè)進(jìn)入了中國(guó)。
這必須從其后曾任外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)、中國(guó)“入世”第二任首席談判代表的佟志廣在美國(guó)的時(shí)候說(shuō)起。1972年，中國(guó)恢復(fù)了在聯(lián)合國(guó)的合法席位，佟志廣開始了他的駐美工作歷程。同年，可口可樂(lè)公司在北京王府井街口的北京飯店里設(shè)立了臨時(shí)辦事處。但是，當(dāng)時(shí)佟志廣并不知道自己有天會(huì)和這家公司扯上關(guān)系。
1976年中國(guó)的政治形勢(shì)動(dòng)蕩不安。那時(shí)，佟志廣在中國(guó)駐美聯(lián)絡(luò)處工作。一天，當(dāng)時(shí)的可口可樂(lè)總裁來(lái)到駐美聯(lián)絡(luò)處商務(wù)處，向他表達(dá)了一個(gè)愿望，向中國(guó)出口可口可樂(lè)，并且希望能在中國(guó)建立可口可樂(lè)的灌裝廠。
對(duì)于佟志廣來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè)他并不陌生，“我第一次喝可樂(lè)那是解放前的事了”。1948年以前，可口可樂(lè)在上海等地已經(jīng)可以見到。佟志廣在那時(shí)就嘗過(guò)了這種喝來(lái)有點(diǎn)像止咳糖漿的“汽水”。不過(guò)，1949年可口可樂(lè)退出了中國(guó)市場(chǎng)。盡管中美關(guān)系交惡數(shù)十年，但是可口可樂(lè)方面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)念念不忘。它始終在等待時(shí)機(jī)，隨時(shí)準(zhǔn)備在第一時(shí)間進(jìn)軍中國(guó)。
考慮到國(guó)內(nèi)的實(shí)際形勢(shì)，佟志廣告訴對(duì)方，現(xiàn)在想進(jìn)入中國(guó)還“為時(shí)太早”。他向?qū)Ψ浇忉屨f(shuō)，對(duì)于解放后出生的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們只在電影里見過(guò)美國(guó)的可口可樂(lè)，而當(dāng)時(shí)的可口可樂(lè)又總是和美國(guó)兵聯(lián)系在一起。特別是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)之后，其形象已經(jīng)不是一種飲料那么簡(jiǎn)單。雖然佟志廣承認(rèn)開放的趨勢(shì)是不可避免的，但當(dāng)時(shí)的中國(guó)還不可能接受可口可樂(lè)這一代表西方生活方式的產(chǎn)品。
重回中國(guó)
佟志廣1977年回到國(guó)內(nèi)，進(jìn)入中國(guó)糧油進(jìn)出口總公司工作，國(guó)內(nèi)通過(guò)他了解到可口可樂(lè)想要重回中國(guó)的設(shè)想。
政治局勢(shì)漸漸明朗，鄧小平重回中國(guó)政治權(quán)力中心。可口可樂(lè)方面再次傳達(dá)了進(jìn)入中國(guó)的想法。可口可樂(lè)總裁訪問(wèn)北京，實(shí)際是前來(lái)探討在中國(guó)建廠的可能性，佟志廣與他再次見面。這時(shí)中國(guó)的情況已經(jīng)和可口可樂(lè)第一次提出在中國(guó)建廠時(shí)大不一樣，佟志廣問(wèn)他：“你認(rèn)為現(xiàn)在時(shí)機(jī)成熟了嗎？我們中國(guó)人能接受你的可口可樂(lè)嗎？”
佟志廣得到這樣的回答———“我在中國(guó)設(shè)廠，并不是首先針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，主要是針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者。到中國(guó)來(lái)旅游的國(guó)外人，特別是歐洲人和美國(guó)人。因?yàn)榭煽诳蓸?lè)差不多已經(jīng)有80年的歷史，現(xiàn)在這代美國(guó)人的爸爸、爺爺都是喝可口可樂(lè)長(zhǎng)大的，因?yàn)闅W美人習(xí)慣了它。美國(guó)年輕人不管到哪兒去，都只想喝可口可樂(lè)，有旅游者的地方就應(yīng)該有它。至于你上次說(shuō)到美國(guó)兵，我和美國(guó)兵沒(méi)有其他聯(lián)系，只不過(guò)我是生產(chǎn)者，他們是消費(fèi)者，我們不過(guò)是個(gè)賣汽水加甜味來(lái)賺錢的公司。歐洲大部分國(guó)家都有可口可樂(lè)工廠，60年代以后，非洲、亞洲也有很多我們的工廠，那里很多年輕人也都習(xí)慣喝可口可樂(lè)，因此哪兒有需要，我們也會(huì)到哪兒，因?yàn)槲沂巧倘恕！?
佟志廣又問(wèn)：“可口可樂(lè)有股藥味，為什么還有人喜歡？”對(duì)方答曰：“實(shí)話告訴你，你說(shuō)的那股藥味就是中國(guó)的味道。可樂(lè)里面有中國(guó)的桂油！你說(shuō)的近似咳嗽糖漿的味道，是桂油的味道。沒(méi)有桂油，可口可樂(lè)就不是這個(gè)味道了。”后來(lái)佟志廣查資料才發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè)公司確實(shí)一直在從中國(guó)購(gòu)買桂油。即使在兩國(guó)關(guān)系冰凍時(shí)期，可口可樂(lè)仍想方設(shè)法從中國(guó)獲得桂油。
